Em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, escrevemos essa matéria para falar sobre a história das mulheres no Marketing.
Apesar de enfrentarem barreiras e discriminação significativas, as mulheres desempenharam um papel fundamental na formação do marketing e da publicidade. Das primeiras pioneiras que desafiaram as expectativas que ultrapassaram os limites e mudaram a indústria para sempre.
Você já se perguntou sobre a história das mulheres no marketing?
A história das mulheres é algo extremamente importante, mas muitas vezes é ignorado.
Tradicionalmente, a indústria de marketing e publicidade era um campo dominado pelos homens. Isso fica evidente na representação das mulheres ao longo dos anos. Na década de 1970, apesar de representarem quase metade da força de trabalho, o marketing classifica as mulheres em estereótipos genéricos e insípidos que privavam as mulheres de toda a individualidade. Por que? Porque foi assim que nos viram os homens que idealizaram as campanhas de marketing.
Em 1974, a Comissão das Nações Unidas sobre o Estatuto da Mulher resumiu perfeitamente a situação:
“As mulheres são mostradas principalmente como donas de casa nos comerciais, embora representem de 35 a 55 por cento da força de trabalho dos diferentes países do mundo… às mulheres são oferecidos, basicamente, dois papéis: o de meninas bonitas, mas passivas, e o de da dona de casa cuidando da casa e dos filhos. Ambos são mostrados como dependentes dos homens e recebendo a sua identidade social não em si mesmos, mas através dos homens.”
Isso não quer dizer que as mulheres consumiam marketing passivamente nessa época. Já havia muitas mulheres invadindo o clube masculino e mudando a indústria para melhor.
O Mês da História da Mulher só foi nacionalizado em 1980, e as mulheres só tiveram o direito de votar durante 101 anos, o que é um período de tempo conciso quando se pensa nisso. A indústria do marketing costumava ser dominada pelos homens, mas a partir de 2019, o número de mulheres que trabalhavam na indústria atingiu o ponto mais alto, com 64% da indústria composta por mulheres. As mulheres têm uma longa história no marketing, que remonta a 1880, e com o passar do tempo, veremos cada vez mais mulheres entrando e prosperando na indústria.
Selecionamos 5 mulheres líderes inspiradoras que obtiveram sucesso em Marketing.
5 Mulheres Pioneiras no Marketing
Mathilde C. Weil
Domínio público, via Wikimedia Commons
Em 1880, Mathilde C. Weil fundou a primeira agência de publicidade fundada por mulheres na América. Apesar das enormes dificuldades da vida na Nova Iorque do século XIX ( incluindo poluição, superlotação, violência, corrupção e muito mais!), a Agência MC Weil foi estabelecida como uma agência de marketing geral e Mathilde tornou-se a primeira “mulher publicitária” da América.
Mathilde veio da Alemanha para a América no início da década de 1870. Após a morte do marido, ela começou a trabalhar como tradutora e era fluente em alemão, inglês, espanhol e francês. Ela também trabalhou duro como redatora de jornais e revistas, mas descobriu que poderia ganhar mais comprando e vendendo espaço publicitário.
Mathilde dirigiu sua agência com tanto sucesso que conseguiu continuar sua paixão pelo resto da vida. Como imigrante e como mulher, Mathilde é um ícone para uma força de trabalho mais diversificada e inclusiva. Seu legado como escritora, empreendedora e proprietária de empresa inovadora pode servir de inspiração para uma nova geração de líderes de marketing – porque não importa quão altas sejam as probabilidades, sempre há uma chance de brilhar.
Helen Lansdowne Resor
Imagem cortesia do Market Copywriter Blog
J. Walter Thompson contratou Helen Lansdowne Resor, e ela se tornou a primeira redatora mulher. Foi uma força criativa incomparável em sua época. Ela criou o anúncio “Uma pele que você adora tocar” para Woodbury em 1917 e é considerada uma pioneira no estilo editorial de publicidade que temos hoje. O anúncio também criou um grande escândalo com suas conotações sexuais. Resor é conhecida como a primeira mulher a projetar e implementar uma campanha publicitária nacional e foi incluída no Hall da Fama da Publicidade em 1967, três anos depois de sua morte.
Helen Lansdowne Resor foi descrita pelo New York Herald Tribune como a maior redatora de sua geração e por seu trabalho como vice-presidente da J. Walter Thompson Company. Ela também foi a primeira mulher a ter sucesso na redação e no planejamento publicitário nacional, em oposição ao varejo, certificando-se de que sua publicidade refletisse o ponto de vista feminino.
Bernice Fitz-Gibbon
Imagem cortesia de One Club for Creativity
Bernice Fitz-Gibbon é a criadora do anúncio da Macy’s: “É inteligente ser econômico”. Fitz-Gibbon subiu no setor e se tornou um dos funcionários mais bem pagos do varejista. Ela introduziu demonstrações de desfiles de moda e longos anúncios de jornal em anúncios de lojas de departamentos. Ela trabalhou na Macy’s por 12 anos antes de renunciar em 1954 e abrir sua agência de publicidade. Esta agência ajudaria muitas mulheres a iniciar suas carreiras de redação, além de ser premiada. Fitz-Gibbon acreditava que sua realização mais significativa em publicidade foi usar espaço publicitário geralmente reservado para informações sobre lojas para escrever pequenos editoriais para melhorar a imagem da Macy’s, Wanamaker’s e Gimbels. Ela foi incluída no Hall da Fama da Publicidade em 1981 e morreu em 1982.
Caroline Robinson Jones
Imagem cortesia de AKA Pioneering Sorors
Caroline Robinson Jones era uma mulher negra proeminente na publicidade. Ela foi a primeira redatora sênior negra da J. Walter Thompson Co. Durante seu tempo na agência, Jones ascendeu ao cargo de diretora de criação depois de começar como secretária e estagiária de redatora. Em 1968, ela deixou a J. Walter Thompson Co., depois de trabalhar lá por quase uma década, para ingressar na Zebra Associates, uma das primeiras agências de publicidade de propriedade de negros. Enquanto estava lá, ela ascendeu ao posto de vice-presidente. Jones foi a primeira vice-presidente negra de uma grande agência. Junto com isso, Jones ajudou a lançar muitas agências de publicidade de propriedade de negros junto com a sua própria e criou “We do chicken right” do Kentucky Fried Chicken. slogan. Ela lançou sua agência em 1986, mas antes disso trabalhou para nomes nacionais conhecidos como American Express, McDonald’s e Toys R Us. Caroline Jones foi uma força a ser reconhecida e abriu o caminho para as gerações futuras. Ela é a única mulher na lista que não foi incluída no Hall da Fama da Publicidade, provavelmente devido à sua raça, e morreu em 2001.
Mary Wells Lawrence
Imagem cortesia da NC State University
Mary Wells Lawrence foi a primeira mulher a ser CEO de sua própria agência. Essa agência também foi a primeira agência com uma CEO mulher a aparecer na Bolsa de Valores de Nova York. Lawrence trabalhou na Macy’s por um curto período no departamento de publicidade e depois mudou-se para a McCann-Erickson, Inc. Depois de trabalhar lá por 3 anos , ela saiu e começou a trabalhar na Doyle Dane Bernbach, onde se tornou chefe de redação e vice-presidente. Ela então mudou para outra agência antes de abrir a sua própria com dois colegas de trabalho chamados Wells, Rich e Greene Inc. Assim que sua empresa começou, eles conseguiram vários contratos grandes. O WRG abriu o capital em 1968, com Lawrence como presidente do conselho e CEO. Em 1971, Lawrence foi nomeada Mulher Publicitária do Ano pela Federação Americana de Publicidade. Pouco depois, Lawrence foi diagnosticada com câncer de útero em 1980 e câncer de mama em 1984. Ela venceu os dois tipos de câncer e se aposentou. Ela foi incluída no Hall da Fama da Federação Americana de Publicidade em 1999 e ainda está viva hoje.
Gostaríamos de agradecer às primeiras mulheres pioneiras que desafiaram as expectativas e às pioneiras que continuam a ultrapassar limites e a fazer evoluir a indústria.
É emocionante ver mulheres liderando mais empresas importantes e impulsionando a inovação no setor, iniciando seus próprios negócios de marketing. E está a surgir uma nova geração de profissionais de marketing, determinadas a criar um futuro mais inclusivo e equitativo para a indústria.
Pensamentos Finais
Ainda existem muitos desafios desproporcionais enfrentados pelas mulheres. Especialmente para mulheres com origens racialmente diversas. Ao explorar as vidas e perspectivas de mulheres inspiradoras, podemos continuar a fazer progressos na igualdade de género em todo o mundo.
À medida que o campo do marketing continua a crescer e a evoluir, surgirão novas oportunidades para que as pioneiras assumam o papel e se tornem a próxima geração de líderes femininas inspiradoras.
