Estratégias de SEO para dominar o Google

No vasto cenário digital, a batalha pela visibilidade online é feroz. Tanto para empresas como para indivíduos, alcançar as primeiras classificações nos resultados dos mecanismos de pesquisa é a chave para desbloquear um mundo de oportunidades. A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a base do sucesso online, e dominar a arte do SEO é crucial para dominar os resultados de pesquisa. Exploraremos estratégias eficazes de SEO que impulsionarão seu conteúdo para o topo das classificações dos mecanismos de pesquisa.

O último relatório sobre o estado de SEO foi lançado com suas muitas previsões e tendências de SEO para 2024. O relatório foi divulgado pelo Search Engine Journal (SEJ), onde eles digitalizaram e examinaram minuciosamente as pesquisas e pontos de vista de especialistas para chegar às tendências que teriam um enorme impacto. o espaço SEO em 2024.

O relatório tenta compreender os desafios que os especialistas em SEO enfrentaram anteriormente e quais mudanças e evoluções são esperadas em 2024. Se você deseja uma estratégia de SEO robusta em 2024 que permaneça relevante nos próximos anos, você precisa levar em conta os desafios, tendências e expectativas documentadas no relatório.

Quais estratégias de SEO funcionarão em 2024?

As estratégias de SEO continuarão forte na estratégia de marketing digital em 2024. A maioria dos fundamentos de SEO relacionados à velocidade da página, links, conteúdo, design responsivo, etc., permanecerão inalterados.

Com as rápidas mudanças na tecnologia e as atualizações mais recentes sendo lançadas a cada dia, torna-se crucial manter-se informado sobre o que funcionará ou não para o SEO em 2024.

Bom conteúdo

Uma estratégia de conteúdo é considerada ótima quando não foca apenas na otimização do conteúdo para SEO e no aumento do alcance orgânico, mas também na produção de conteúdo de qualidade. O conteúdo do seu site configura a narrativa da sua marca – conta a história, a visão e a ideia por trás da sua marca.

Ao publicar um bom conteúdo em seu site, você se torna a voz de autoridade entre as diversas histórias contadas no mundo online. Por outro lado, você pode aproveitar seus esforços de marketing de conteúdo para reunir backlinks, aumentar o tráfego orgânico e classificar nas SERPs. Conteúdo de alta qualidade também ajuda você a envolver e estabelecer relacionamentos de longo prazo com seus clientes.

Velocidade de carregamento rápido da página

Entre as tendências e muitas atualizações do Google SEO, Core Web Vitals estabeleceu o tempo de carregamento da página como um dos fatores que impactam a classificação dos sites nos motores de busca. Desde então, o Google tem dado maior ênfase aos tempos de carregamento das páginas, especialmente para usuários móveis.

Melhores tempos de carregamento da página são cruciais para construir a experiência do usuário e atrair tráfego para o seu site. Quando um usuário encontra carregamento e navegação de página tranquilos em seu site, ele pode visitá-lo novamente, aumentando a contagem de clientes retidos e as taxas de conversão.

Links e backlinks

A construção de links continuará sendo uma atividade central para SEO em 2024. Links, sejam backlinks ou hiperlinks, expressos ou implícitos, ajudam os mecanismos de pesquisa a facilitar o rastreamento e a indexação . Os motores de busca consideram um site com um bom número de links tão credível e confiável, pois seu conteúdo é respaldado por fontes confiáveis.

O Google considera os links um sinal de confiança. Quando os sites vinculam seu conteúdo aos seus próprios sites por meio de backlinks, isso significa que seu conteúdo é valioso e merece um lugar de destaque nos resultados de pesquisa .

Design responsivo

O design responsivo refere-se à capacidade do seu site de se ajustar e realinhar entre dispositivos e dimensões. Um design UX responsivo para o seu site será essencial para o SEO em 2024.

Cada vez mais usuários usam vários dispositivos, como laptops, celulares, tablets, desktops, etc., para navegar na internet e interagir com seu site. Eles podem abrir um artigo em seu desktop, passar a lê-lo em seu smartphone durante a comunidade e escrever as partes importantes em seu laptop de trabalho enquanto estão no escritório.

Uma versão compatível com dispositivos móveis simplesmente não é suficiente. Pelo contrário, irá competir e dividir o seu tráfego atuando como concorrente da versão desktop. Em vez disso, as empresas devem optar por um design de site responsivo que se adapte a diferentes dispositivos, redimensionando imagens e texto e realinhando colunas e estrutura.

Otimização de pesquisa por voz

Os usuários online estão se acostumando com o recurso de pesquisa por voz do Google. Em 2024, a pesquisa por voz se tornará cada vez mais popular e crescerá ainda mais. Os estrategistas de SEO devem considerar a otimização da pesquisa por voz como parte do SEO em 2024.

A otimização da pesquisa por voz envolve otimizar o site usando palavras-chave de cauda longa e linguagem natural. Quando otimizado para pesquisa por voz, seu site ficará visível nos mecanismos de pesquisa por voz.

O que esperar em termos de SEO no futuro?

O SEO evoluiu para uma estratégia completa que pode ajudar sua empresa a ganhar visibilidade, aumentar o tráfego e aumentar a receita. Desde os primeiros dias do preenchimento de palavras-chave e meta descrições, o SEO passou para uma técnica de otimização multifacetada. Mas o que o futuro implica para o SEO como estratégia?

O Google traz atualizações continuamente para refinar e melhorar seus algoritmos para obter melhores resultados de pesquisa. Estes são tempos emocionantes, mas desafiadores, para especialistas e estrategistas de SEO, pois várias mudanças significativas estão reservadas para eles com o aparecimento de ferramentas de IA e tecnologia de automação relacionada em conteúdo e marketing digital.

Nos próximos anos, o Google dará ainda mais ênfase à experiência do usuário e à qualidade do conteúdo, à medida que mais empresas mudarem para a Internet e produzirem conteúdo otimizado em muitos aspectos. Tanto a experiência do usuário quanto a qualidade do conteúdo serão grandes diferenciais, segregando as vozes de autoridade dos seguidores.

A abordagem mobile-first também assumirá a liderança entre as tendências de SEO em 2024, com cada vez mais usuários optando por usar seus celulares para pesquisar produtos e serviços online. Uma compreensão mais profunda da linguagem natural e mais relevância nas intenções e preferências do pesquisador serão as principais tendências de SEO em 2024, impactando as estratégias de SEO.

Para web designers e profissionais de marketing, é uma tarefa constante manter-se atualizado e relevante, e em sincronia com as novas atualizações do Google, incluindo seu BARD, equivalente ao ChatGPT da OpenAI. Os profissionais de marketing também terão que aceitar e se adaptar ao fato de a IA ser um motor do SEO. Os profissionais de marketing e designers também precisam responder constantemente às dúvidas dos clientes com precisão e rapidez para criar confiabilidade.

As principais tendências de SEO a serem seguidas em 2024

SEO é um conceito em constante evolução e um marcador crucial para determinar e reinventar sua estratégia de marketing digital ao longo dos anos. Por um lado, temos atualizações de algoritmos do Google que trazem novos parâmetros ao contexto. Por outro lado, temos uma concorrência crescente e uma maior compreensão do que é necessário para se classificar nas SERPs.

À medida que a competição para permanecer visível se torna mais acirrada, é sempre viável manter-se atualizado com as tendências de SEO em 2024 que moldarão sua estratégia de SEO mais recente:

Conhecimento em primeira mão de um assunto (o novo “E” no EEAT)

A sigla popular do Google EAT (Expertise, Authority, Trust) agora tem um E extra – Experiência. O Google dará preferência à experiência do criador ao avaliar a qualidade do conteúdo e classificá-lo nas SERPs.

Experiência refere-se ao conhecimento do mundo real e à experiência em primeira mão que o fundador, criador ou autor tem sobre o tópico sobre o qual está produzindo conteúdo. Os sites precisam analisar mais de perto quem são seus criadores de conteúdo. Se o criador não tiver autoridade para falar sobre aquele domínio ou área específico, seu conteúdo poderá ser considerado de menor qualidade.

Conteúdo direcionado ao público, não ao tráfego

O Google está renovando seus esforços para penalizar sites que priorizam a geração de tráfego em vez de agregar valor ao seu público. Um site de software de RH que publica conteúdo relacionado a guias de viagem e classificação para determinadas palavras-chave de alto volume é suspeito e spam.

O Google sinalizará esse conteúdo, e as empresas que têm pouca ou nenhuma consideração pelos desejos e interesses dos usuários terão poucas chances de classificação em SEO em 2024. Por outro lado, limitar-se a tópicos relacionados ao seu setor e domínio e produzir conteúdo que valha a pena consumir seria mais benéfico. Use uma ferramenta de planejamento de conteúdo para descobrir tópicos relevantes e de tendência relacionados ao seu setor com base nas tendências de consultas de usuários ou palavras-chave.

Um foco mais forte na autoridade do autor

O Google está preocupado com a classificação de conteúdo gerado por IA ou gerado automaticamente em SERPs e quer garantir que o conteúdo seja gerado por pessoas reais para pessoas reais. O Google deseja elevar a experiência do usuário e a qualidade e autoridade do conteúdo classificado em seu mecanismo de busca.

Para garantir que você atenda às diretrizes do Google, recrute criadores de conteúdo que sejam realmente especialistas em seu domínio e setor. Algumas outras dicas a serem lembradas ao produzir conteúdo para o seu site incluem:

Incluindo biografias de autores para que o Google conheça a experiência e o nível de conhecimento de seu criador.
Construir páginas/perfis de autores onde todos os artigos escritos por aquele autor específico estão vinculados.
Vincular todos os identificadores de mídia social do criador para permitir que o Google entenda que os criadores são pessoas reais com experiência real.

Conteúdo satisfatório e útil

Em agosto de 2022, o Google lançou sua atualização de conteúdo útil, que é outra atualização de algoritmo que determina como o conteúdo será criado e classificado em 2024. Além de o conteúdo ser de alta qualidade, a atualização do Google enfatiza a necessidade de o conteúdo ser útil e realmente satisfazer o consultas dos usuários.

Embora a satisfação do usuário e o conteúdo útil não sejam quantificáveis, há certas coisas que podem ser observadas ao projetar o conteúdo:

Criado para leitores e não para motores de busca.
Adequado e satisfatório para o público-alvo
Relevante para a área de assunto ou domínio principal
Criado por criadores autorizados e especialistas
Dá conhecimento aprofundado sobre o assunto em discussão
Incluir palavras-chave além do volume de pesquisa

Conteúdo de IA e software de escrita de conteúdo

Apesar da insistência do Google em “conteúdo real para humanos reais”, a IA invadirá e dominará cada vez mais a escrita de conteúdo em 2024. Essas integrações economizam muito tempo e podem ajudá-lo a integrar SEO e IA rapidamente. Quase todos os criadores de conteúdo colocaram as mãos em alguma versão de criação de conteúdo de IA no ano passado.

Em vez de produzir conteúdo gerado automaticamente, os profissionais de marketing podem aproveitar essas ferramentas para construir e acelerar seus fluxos de trabalho de conteúdo:

Projetar resumos de conteúdo para que os redatores entendam a estrutura, as palavras-chave e o objetivo do artigo a ser escrito.
Desenvolver esboços de conteúdo que ajudem os redatores a compreender a direção necessária para criar conteúdo original.
Gerar ideias de conteúdo com menor esforço, economizando tempo em brainstorming e pesquisa. As ferramentas de idealização de conteúdo podem ajudar a quebrar o bloqueio do escritor e abrir caminhos que o escritor talvez ainda não tenha considerado.

Automação de SEO

Além da criação de conteúdo, a IA irá proliferar outros aspectos do SEO para automatizar tarefas e otimizar processos. Os profissionais de SEO podem aproveitar ferramentas e aplicativos de software de SEO baseados em IA, como:

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para automatizar tarefas que exigiam manuseio manual de planilhas.
Avaliadores de sites para identificar e priorizar as áreas que precisam de otimização no site.
Plataformas de auditoria e monitoramento de sites como SearchAtlas ajudam a detectar alterações e problemas técnicos em qualquer site.

Efeitos das posições SERP nas CTRs

À medida que os telefones celulares se tornam as novas opções para navegar na Internet, o Google permitiu a rolagem infinita em computadores e telefones celulares. Os usuários podem facilmente percorrer as páginas de resultados SERP e encontrar conteúdo que atenda às suas necessidades.

A CTR (taxa de cliques) e a posição de classificação sempre estiveram vinculadas a um relacionamento estreito e consistente, com os três principais resultados SERP obtendo a maioria dos cliques.

À medida que a otimização móvel e a rolagem infinita abrem uma gama de informações para os usuários, as tendências de SEO do Google em 2024 sofrerão uma mudança impactante à medida que os usuários navegarem suavemente pelas muitas páginas de resultados de pesquisa.

Também é improvável que zero cliques e snippets em destaque tenham um grande impacto na CTR conforme inicialmente previsto. Um estudo SEMrush relata que apenas 25,8% das pesquisas no Google resultam em zero cliques.

De agora em diante, os sites poderão se beneficiar por estarem nas três primeiras páginas dos resultados de pesquisa. Portanto, certifique-se de otimizar seus títulos e meta descrições e usar recursos como composição de esquema para tornar seu conteúdo digno de envolvimento e clicável em SERPs.

Página do produto SEO

O Google recompensa conteúdo de formato longo que seja informativo, confiável e que sacie as dúvidas dos usuários. Em 2024, entretanto, é provável que conteúdos mais elegantes, como descrições de produtos, sejam recompensadas se conseguirem fornecer conteúdo de maior sucesso.

Algumas otimizações que os SEOs podem considerar ao construir essas páginas incluem:

Menus suspensos
Perguntas frequentes
Avaliações de Clientes
Adicionando palavras-chave à descrição do produto
Responder a dúvidas de usuários relacionadas a frete grátis, política de devolução, garantias, atualizações, complementos, depoimentos de clientes, etc.

Tornar o conteúdo o mais útil e informativo possível pode ajudá-lo a acessar aquela cobiçada página no SERP e converter seu tráfego em clientes.

Análise de concorrentes de SEO

Com a ajuda de ferramentas de SEO, a análise da concorrência será mais fácil em 2024. A análise da concorrência é útil para moldar sua estratégia de SEO, especialmente agora que o Google está dando ainda mais relevância à experiência do setor e às áreas temáticas relevantes para sites. Para se estabelecer como um líder inovador em seu setor, é essencial entender o que seus concorrentes estão fazendo para classificar e refinar sua estratégia de conteúdo.

O software concorrente de SEO pode ajudar a comparar o conteúdo, estratégia de backlink, autoridade de domínio, etc. de seus concorrentes com os seus para análise de lacunas e construção de estratégia de SEO. Use SEO off-page e on-page e aproveite a análise para construir suas próprias campanhas de SEO exclusivas.

Menos frequência de rastreamento

De acordo com seus objetivos climáticos, o Google está tentando operar com energia livre de carbono até 2024. Isso não é uma tarefa fácil e exigiria vários esforços inovadores, incluindo a redução da frequência de rastreamento de páginas da web. Reduzir a frequência de rastreamento é uma das maneiras mais fáceis de ajudar a conservar recursos e melhorar as iniciativas de sustentabilidade.

As taxas de rastreamento reduzidas terão uma implicação direta na sua provável capacidade de descobrir novos conteúdos, e o Google poderá demorar mais para observar novas alterações feitas em qualquer site. É melhor otimizar o SEO na página do seu site de uma só vez para que o mecanismo de pesquisa reconheça a otimização e ajude você a ter uma classificação mais elevada nas SERPs.

SEO de imagem reformado

Embora dêmos menos preferência à otimização de imagens em SEO, elas desempenham seu papel ajudando você a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa. Além de tempos de carregamento mais rápidos, as imagens podem ser uma oportunidade adicional para incluir palavras-chave adicionais e texto semanticamente relacionado no conteúdo do site por meio do texto alternativo.

O Google prefere imagens com texto alternativo e marcação de esquema, pois esses recursos são úteis para os rastreadores entenderem o conteúdo da imagem. O texto alternativo pode ser de grande ajuda para pessoas com deficiência visual ou limitadas por problemas de conectividade. Se um site torna seu conteúdo acessível a todos os usuários, o Google recompensa a inclusão classificando-o em uma posição mais elevada em seu mecanismo de busca.

Sites de alto desempenho e carregamento rápido

Embora já estejamos cientes de que páginas da web responsivas e de carregamento rápido são a escolha preferida do Google, a atualização real da experiência da página só veio em 2021. Até março de 2022, o Google não concluiu a implementação da atualização e continuará refinando os sinais considera importante avaliar se uma página tem uma classificação elevada.

As tendências de SEO em 2024 serão impactadas pela atualização do Page Speed Insights e do Core Web Vitals do Google como parâmetros para monitorar e avaliar o desempenho e a velocidade de um site. Otimizar o tempo de carregamento da página e a experiência do usuário, juntamente com a qualidade do conteúdo, dará às empresas a oportunidade de aparecerem nos principais resultados de pesquisa no Google.

Previsões sobre a tendência de SEO

A pesquisa orgânica vence no final das contas o Google Ads.

A receita de pesquisa de anúncios pagos do Google está em tendência decrescente, de acordo com seus relatórios de receita. O relatório publicado em outubro de 2022 mostra um aumento de apenas 4,2% contra um aumento de 32% em fevereiro de 2022. As receitas de anúncios do Microsoft Bing são ligeiramente melhores do que as do Google, mas também não mostram um crescimento constante.

Além da diminuição nas receitas publicitárias, o tamanho dos lances das campanhas de receitas publicitárias também diminuiu consideravelmente em 50% em relação aos anos anteriores. O Google permitiu que o alcance orgânico assumisse o controle de seu negócio de publicidade.

Esta evolução deve-se também ao facto de o FMI não ter divulgado uma previsão financeira muito optimista para o mundo em 2024, que poderá ser o ano da grande recessão. A promoção paga é a primeira despesa que as empresas cortam em tempos de crise. Além disso, hoje em dia, os clientes estão menos propensos a clicar em anúncios patrocinados e pagos.

Imagens geradas por IA tornam-se populares

A IA está sendo usada para gerar imagens de alta qualidade que não apenas melhoram à medida que a qualidade imediata melhora, mas também são tão reconhecíveis pelo Google quanto as imagens reais. Há possibilidades de que, se a consulta for relevante, as imagens geradas por IA possam ser classificadas nas SERPs.

Ainda não se sabe ao certo como o Google tratará as imagens de IA e qual o impacto que elas terão no SEO. Mas você pode experimentar essas ferramentas de geração de imagens baseadas em IA e esperar que as nuvens se dissipem.

Uso excessivo de conteúdo de IA

Escritores com insights originais e conteúdo de autoridade ficarão mais caros, e a próxima série de ferramentas de geração de conteúdo de IA ajudará os SEOs a economizar o máximo possível na criação de conteúdo. No entanto, isso levaria ao uso excessivo de conteúdo de IA, que pode ser perfeito em gramática, mas de baixa qualidade, com informações inúteis, desprovidas de pensamentos e ideias originais.

A IA não pode substituir escritores humanos, mas pode definitivamente acelerar alguns aspectos de sua escrita, como construção de resumos, pesquisas, etc. Profissionais de SEO que dependem de conteúdo de IA podem ser pegos na atualização de conteúdo útil do Google, que rebaixa conteúdo de baixa qualidade e spam.

Palavras-chave de controle de entidades

O Google usa suas APIs de PNL (processamento de linguagem natural) para testar um conteúdo, identificar os termos/entidades mais significativos e definir o que o texto contém. Qualquer nova informação encontrada é adicionada a todos os outros dados que o Google mantém sobre uma entidade específica. Com informações suficientes em mãos, o Google avança para conceder um painel de conhecimento à entidade.

À medida que o Google muda de palavras-chave para entidades em busca de conteúdo otimizado. A otimização baseada em entidades está assumindo o controle do SEO tradicional de palavras-chave. A otimização baseada em entidades também desempenha um papel importante nas consultas locais, ajudando o Google a determinar se uma consulta é relevante o suficiente para um determinado local. Enriqueça o conteúdo do seu site para direcionar entidades próximas ao alvo para fornecer ao mecanismo de pesquisa contexto circundante suficiente. Aumente o perfil da sua empresa no Google para informar o Google sobre você o máximo possível.

Expansão do Google Shopping

O Google também está expandindo e aprimorando seus recursos de compras, incluindo Merchant Center, Produtos, Google Shopping, etc. Ele reúne todos os utilitários de comércio eletrônico em um só lugar para se tornar o agregador de comércio eletrônico que apresenta os melhores produtos, descrições e avaliações. Possui uma seção separada ‘Onde comprar’, onde os usuários recebem sugestões de onde podem fazer compras.

Os sites de comércio eletrônico precisam começar a adicionar serviços como o Google Shopping para serem apresentados na seção ‘Onde comprar’. Você também pode usar esta seção para comparar os preços com os dos concorrentes e fazer alterações para permanecer relevante. A seção ‘Onde comprar’ do Google coloca os funis de marketing de comércio eletrônico em perigo, pois os clientes acessam diretamente as páginas dos produtos, o que reduziria os cliques que os sites de comércio eletrônico normalmente recebem. Os estrategistas de SEO precisam abrir espaço para essas mudanças adicionando snippets do Google Shopping para reconquistar cliques.

A pesquisa visual tornou-se amplamente utilizada

A inteligência artificial MUM do Google, o poder por trás do recurso Google Lens, é uma força a ser reconhecida. O recurso Google Lens melhorou drasticamente seu desempenho ao longo do tempo e continuará melhorando.

Para permanecer detectável pelo Google Lens e seu algoritmo de IA, certifique-se de que as imagens em seu site sejam de alta qualidade. No entanto, imagens de alta qualidade podem afetar o tempo de carregamento da página e a experiência do usuário. A melhor estratégia, portanto, seria tornar a otimização de imagem parte do seu SEO e desenvolver um estilo de marca para se destacar da multidão. Projetar suas imagens e adicionar texto alternativo para cada imagem também é obrigatório.

Trechos em destaque e resultados sem clique

Trechos em destaque e resultados sem clique se tornaram uma parte proeminente das SERPs hoje. São resultados de pesquisa que aparecem no topo da página do SERP e apresentam as informações que procuram sem a necessidade de clicar nelas.

Há algum debate entre os profissionais de SEO em torno desses dois. Por que? Como se acreditava que eles roubavam cliques e tráfego de outros resultados de pesquisa à medida que os usuários obtêm o que precisam sem nenhum clique nos sites, eles são atraentes e uma maneira rápida de serem notados.

Estudos também relatam que os usuários do Google tendem a observar os trechos em destaque com mais frequência do que outros resultados de pesquisa. Para combater isso, otimize seu conteúdo para obter mais trechos e estruture as informações do seu site de forma que sejam apresentadas na seção de clique zero.

Conclusão

Embora não possamos ter 100% de certeza sobre a evolução das tendências e estratégias de SEO do Google, podemos dizer com certeza que a qualidade terá preferência sobre a quantidade.

Em vez de produzir conteúdo meio relevante e incompleto, invista mais em SEO para colher os benefícios do alcance orgânico não pago em vez dos anúncios pagos. Até que mais novas tendências perturbem os SERPs e derrubem as estratégias de SEO, fique por dentro e comece a reinventar seu jogo de SEO!