Quando se trata de escolher entre marketing orgânico e pago, não se trata exatamente de “um ou outro”; ambos são eficazes à sua maneira. Embora essas estratégias de marketing tenham propósitos diferentes, quando usadas em conjunto, podem ajudar você a atingir seus objetivos de negócios mais rapidamente e obter melhores resultados.
O que é marketing orgânico?
O marketing orgânico, também conhecido como “inbound marketing”, é uma estratégia de marketing de longo prazo que se concentra em obter tráfego gratuito (em vez do marketing pago, que discutiremos mais adiante). A ênfase dessa estratégia é que ela é gratuita. Portanto, todas as técnicas de marketing que não exigem pagamento são conhecidas como marketing orgânico.
O objetivo da maioria das técnicas de marketing é direcionar tráfego. No entanto, com o marketing orgânico, o objetivo é gerar tráfego naturalmente ao longo do tempo, sem adotar métodos pagos.
Tipos de marketing orgânico
Basicamente, marketing orgânico é qualquer tipo de técnica de marketing pela qual você não paga. Exemplos de táticas de marketing orgânico incluem otimizar seu conteúdo da web para obter uma classificação mais alta nas pesquisas online (SEO), marketing em mídias sociais e marketing por e-mail para aumentar o reconhecimento da marca.
Existem tantos fatores de SEO que pode ser complexo de entender, mas aparecer nos resultados de pesquisa local se tornou um fator essencial para empresas que buscam aumentar o tráfego do seu site.
Metatags, alt-text e palavras-chave são elementos que afetam a otimização, mas são apenas a ponta do iceberg do que podemos alcançar para o seu negócio. Nossos consultores conhecem SEO de cabo a rabo, garantindo que você se mantenha atualizado com as últimas tendências e como seus clientes usam as buscas. Se você deseja priorizar o SEO como parte da sua estratégia de marketing orgânico, agende uma consulta gratuita com nossa equipe.
As mídias sociais são gratuitas para qualquer pessoa usar e, portanto, são consideradas uma técnica de marketing orgânico (desde que você não esteja pagando por anúncios).
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- Marketing de conteúdo:
O objetivo de compartilhar conteúdo orgânico é ajudar a resolver os problemas dos seus clientes e construir a confiança e a fidelidade deles no seu negócio para conversões de curto e longo prazo.
Muitas marcas têm seus próprios blogs, onde podem compartilhar conhecimento específico do setor, a fim de incentivar tráfego relevante para seus sites. Mas conteúdo não se resume apenas a palavras, mas também ao seu significado e apresentação.
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Vantagens e desvantagens do marketing orgânico
Além disso, o marketing orgânico impacta seus esforços de marketing pago, pois, se alguém acessar seu site organicamente, você poderá segmentá-lo posteriormente com anúncios pagos (em redes sociais, mecanismos de busca, etc.). Em última análise, o objetivo do marketing orgânico é direcionar tráfego para o seu site.
Todas as técnicas de marketing têm seus prós e contras. Aqui estão algumas das vantagens que o marketing orgânico oferece:
- Direciona tráfego para seu site por meio de plataformas gratuitas.
- Ajuda a estabelecer a voz e a personalidade da sua marca.
- Aumenta a credibilidade e a visibilidade online.
- Envolve os clientes e ajuda a construir relacionamentos com eles.
- Estratégia duradoura em comparação com publicidade paga.
Aqui estão algumas das desvantagens de uma abordagem orgânica:
- É demorado e leva muito tempo para obter resultados.
- O alcance é limitado, pois o marketing orgânico geralmente é mostrado apenas para as pessoas que já seguem você.
O que é tráfego pago?
Tráfego pago refere-se a qualquer estratégia na qual uma empresa compra publicidade para segmentar clientes com base em seus interesses, intenções ou interações anteriores. Com esse tipo de marketing, você busca ativamente seu público, em vez de esperar que ele o encontre organicamente.
Tipos de Tráfego Pago
Como o nome sugere, esse tipo de marketing não é gratuito. A maior parte da publicidade paga é exibida nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) ou nas redes sociais.
Esses tipos de plataformas são ótimas para marketing pago porque permitem que você defina um público-alvo com base em uma ampla gama de critérios, como localização, dados demográficos, interações anteriores com sua empresa etc.
Tanto a pesquisa paga quanto o marketing social funcionam com base no modelo de pagamento por clique, em que você só paga quando alguém clica no seu anúncio. Normalmente, você define um orçamento máximo e o anúncio é veiculado até atingir esse valor.
Aqui estão alguns recursos sociais pagos e gratuitos que você pode achar úteis:
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Como profissional de marketing digital, é essencial garantir um bom retorno sobre o investimento (ROI) para suas campanhas de marketing. É a melhor maneira de saber se seus esforços de marketing foram bem-sucedidos e exatamente o que está funcionando e o que não está.
Vantagens e desvantagens do marketing pago
O marketing pago é uma das maneiras mais rápidas de ajudar clientes em potencial a descobrir sua marca e seus produtos. Aqui estão alguns dos muitos benefícios associados à publicidade paga:
- Permite que você segmente públicos específicos.
- Aumente o reconhecimento da sua marca e o tráfego para seu site.
- Oferece resultados rápidos e mensuráveis – ao contrário do marketing orgânico
- Aumente o engajamento de suas páginas e postagens.
- Aumento de conversões em suas plataformas sociais e site
- Produz um retorno sobre o investimento (ROI) impressionante.
- Gera leads qualificados e clientes em potencial interessados.
- Econômico.
- Oferece a oportunidade de impulsionar o conteúdo orgânico.
Assim como o orgânico, o pago tem várias desvantagens que você deve considerar ao criar sua estratégia de marketing. Algumas das desvantagens do uso do pago incluem:
- O marketing pago é altamente competitivo.
- Não é gratuito e pode ser bem caro (principalmente se você estiver em um mercado competitivo).
- Há limites no espaço para anúncios devido à concorrência, o que aumenta os custos por clique.
- Não garante ROI.
- É demorado. Anúncios pagos devem ser constantemente monitorados e ajustados para serem eficazes.
- Estratégia de curto prazo sem longevidade.
Qual é a diferença entre marketing orgânico e pago?
A principal diferença entre essas duas estratégias de marketing é que o orgânico é gratuito e o marketing pago tem um custo.
Uma das maiores vantagens de usar anúncios pagos é que eles podem gerar resultados rapidamente, ao contrário da geração de tráfego por meio de métodos orgânicos. Adotar uma abordagem de marketing orgânico, criando conteúdo e apostando em SEO, pode levar meses para gerar resultados, enquanto você pode começar a ver tráfego de seus anúncios pagos quase imediatamente.
O que é melhor para sua empresa?
Para aproveitar ao máximo seus esforços de marketing, o ideal é anunciar tanto em mecanismos de busca quanto nas redes sociais. Combinar diferentes técnicas de marketing permite que você alcance mais consumidores e conquiste a atenção deles em todas as etapas da jornada de compra.
Uma abordagem de tráfego pago complementa seus esforços orgânicos, aumentando sua eficiência e gerando resultados mais rápidos e tangíveis. No entanto, há momentos em que pode não ser viável investir recursos em marketing orgânico e pago simultaneamente, então você deve escolher a maneira mais eficaz de alcançar seus clientes ideais com base nos seus objetivos de negócios.
Se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca rapidamente ou gerar leads, o tráfego pago é a sua melhor aposta. Por outro lado, se o seu objetivo é o crescimento sustentável a longo prazo ou engajar e construir relacionamentos com o seu público, o marketing orgânico é uma escolha melhor. Mas esteja ciente de que há um limite para o que você pode fazer com uma abordagem orgânica antes de precisar recorrer ao suporte pago.
Você deve considerar usar marketing orgânico se estes forem seus objetivos de negócio:
- Você quer estabelecer a voz e a personalidade da sua marca.
- Você quer se envolver e construir relacionamentos com seus seguidores.
- Você quer aumentar a credibilidade e a visibilidade online.
Você deve considerar usar marketing pago se estes forem seus objetivos comerciais:
- Você quer aumentar o reconhecimento da marca e capturar novos subconjuntos de clientes.
- Você quer criar anúncios envolventes que identifiquem com seu público-alvo.
- Você quer atingir um grupo específico de consumidores nas mídias sociais.
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