SEO: três letras simples que são a chave para o sucesso online. Você deve saber que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é importante e tem algo a ver com mecanismos de pesquisa. Mas o que é SEO e por que isso é importante?
Uma breve visão geral de SEO
SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa, o que significa otimizar o conteúdo e a configuração técnica do seu site para que o Google (e outros mecanismos de pesquisa) possa rastrear, indexar e compreender seu conteúdo para classificar suas páginas da web em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa. Essa estratégia de marketing digital ajudará você a aumentar a visibilidade do seu site e provavelmente mais tráfego de pesquisa orgânica.
Se um cliente ou cliente potencial pesquisar um tópico relevante para seus produtos ou serviços, você deseja estar no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) ao lado de seus concorrentes. Do contrário, outra empresa pode ter acabado de conquistar um novo cliente – ou você perdeu um.
SEO permite que você conduza o cliente em seu processo de compra. Além da visibilidade e do aumento do tráfego do site, o SEO contribui para a voz de autoridade da sua empresa no seu setor. E essa autoridade constrói confiança na marca, que em última análise se torna fidelidade à marca.
Por que o SEO é tão importante para o seu negócio?
SEO é uma das estratégias de marketing digital mais poderosas que você pode implementar para melhorar as vendas, construir credibilidade, aumentar o reconhecimento da marca e ganhar vantagem sobre seus concorrentes.
Uma base sólida de SEO não apenas atrai novos clientes, mas também permite aprofundar o relacionamento de sua empresa com esses clientes devido à confiança que você estabelece com eles.
Como funciona o SEO
SEO envolve qualidade e quantidade. Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer os resultados mais relevantes e de alta qualidade aos pesquisadores, portanto, os sites precisam de conteúdo útil e substantivo e de otimização técnica para terem uma boa classificação.
Uma estratégia de SEO sólida normalmente inclui estes elementos:
- Análise de palavras-chave
- Construção de backlinks
- Criação de conteúdo
- Manutenção técnica
Vejamos como cada um deles fortalece seus esforços de marketing digital.
Análise de palavras-chave
Toda estratégia de SEO começa com pesquisa. Mais especificamente, você precisa entender as palavras que seu público usará em um mecanismo de busca ao pesquisar produtos, serviços ou tópicos relevantes para o seu negócio.
Tem um nível de dificuldade de 88%, o que significa que é “a palavra-chave mais difícil de competir e exigirá muitos esforços de SEO na página, link building e promoção de conteúdo”.
Isso significa que uma empresa deve desistir de tentar se classificar para essa palavra-chave? Não exatamente. Na pesquisa de palavras-chave, você também procura palavras-chave de cauda longa com um volume de pesquisa mensal alto o suficiente e uma dificuldade de palavras-chave mais razoável. Palavras-chave de cauda longa são frases ou várias palavras, em vez de uma única palavra.
Por exemplo, você poderia segmentar uma palavra-chave como “startup de biotecnologia”. Agora, a dificuldade da palavra-chave é de 42%, que é “uma palavra-chave competitiva para classificação e você precisará de conteúdo exclusivo e bem estruturado”. Também ainda possui um volume de busca mensal de 720, que se refere ao número de vezes que uma palavra-chave ou frase específica é consultada mensalmente em um mecanismo de busca.
Esse tipo de estratégia funciona para todas as empresas e nichos que buscam melhorar seu SEO, desde escritórios de advocacia até e-commerce. E não se trata apenas de encontrar as palavras-chave certas ; também é colocá-los nos lugares certos em seu conteúdo. Se o seu conteúdo contiver as palavras e frases usadas pelos clientes, você aumentará sua visibilidade fornecendo respostas úteis na linguagem certa.
Construção de backlinks
Backlinks referem-se a quando outros sites possuem links para o seu site. Historicamente, existiam algumas práticas que hoje chamamos de “SEO black hat” , em que as empresas compravam backlinks de centenas ou milhares de sites que elas ou um fornecedor construíram com o propósito específico de backlinking. Comprar backlinks é uma violação direta das diretrizes do Google porque é considerado spam de link.
Essa estratégia lhe trará pesadas penalidades se você tentar agora. Além disso, você deseja backlinks de sites altamente relevantes e de alta qualidade para obter os benefícios de SEO. Essencialmente, quando alguém cria um link para o seu site, esse link ajuda a informar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que você é uma autoridade no assunto.
Então, como você captura alguns desses backlinks indescritíveis? Você deve criar conteúdo excelente e de alto valor que as pessoas criarão backlinks orgânicos para você. Sabemos que é mais fácil falar do que fazer, mas se você quiser resultados verdadeiros, terá que trabalhar. Você também pode complementar sua estratégia de backlink atingindo o terreno digital e construindo parcerias estratégicas.
Criação de conteúdo
O conteúdo é o coração da estratégia de SEO do seu site. Sem conteúdo útil, os motores de busca não têm nada para classificar. Conteúdo é tudo o que seu público lê, assiste ou ouve, incluindo:
- Blogues
- Texto da página da web
- Infográficos
- Vídeos
- Podcasts
- boletins informativos
- Postagens em mídias sociais
Você deve sempre se esforçar para publicar conteúdo útil e robusto que responda diretamente às perguntas do seu público.
SEO técnico
SEO técnico refere-se aos elementos técnicos de bastidores de um site que permitem que mecanismos de pesquisa como o Google rastreiem, indexem e entendam seu conteúdo com eficiência. Otimizar esses fatores técnicos é crucial para uma boa classificação orgânica.
Alguns fatores técnicos críticos de SEO incluem arquitetura do site, velocidade do site, otimização móvel, implementação de marcação adequada, estruturas de URL eficazes, uso de texto alternativo e títulos, metadados e código HTML semântico geral. Juntos, esses elementos ajudam a comunicar a relevância e o foco do tópico aos mecanismos de pesquisa. Eles também afetam a rapidez e facilidade com que o Googlebot pode rastrear cada página.
Garantir que seu site siga as práticas recomendadas técnicas do Google e solucionar quaisquer problemas de rastreamento ou indexação permite que o Google leia suas páginas e entenda melhor seu conteúdo. Com esta base técnica sólida, seus outros esforços de SEO, como pesquisa de palavras-chave, link building e criação de conteúdo, se tornarão ainda mais eficazes na geração de classificações orgânicas e tráfego.
Um desenvolvimento significativo no SEO técnico é o surgimento da indexação que prioriza os dispositivos móveis. Essa abordagem significa que o Google usa principalmente a versão móvel do conteúdo ao indexar e classificar. A maioria dos usuários da Internet acessa a web por meio de dispositivos móveis, e a indexação que prioriza os dispositivos móveis reflete essa tendência, garantindo que o conteúdo otimizado para dispositivos móveis seja uma prioridade. A adaptação à indexação mobile-first não é apenas um aprimoramento opcional; é um aspecto fundamental das práticas modernas de SEO que se alinham ao comportamento do usuário e aos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
Embora menos chamativo do que o trabalho de conteúdo, o SEO técnico é igualmente essencial para o sucesso do SEO.
IA e SEO
A IA entrou em cena em 2022 e está impactando muitos fluxos de trabalho, incluindo a forma como podemos abordar o SEO. Por exemplo, a Análise Avançada de Dados do ChatGPT permite fazer upload de listas de palavras-chave e analisar quais você pode buscar. Também pode ajudá-lo a debater palavras-chave de cauda longa e possíveis tópicos de blog para ajudá-lo a competir. Além disso, o Google e outros mecanismos de busca estão planejando mudanças significativas que tornarão a IA parte da experiência de busca, impactando a forma como abordamos as estratégias de SEO.
Houve muitas conversas em 2023 especulando se o Google penalizará ou não o conteúdo criado em parte pela IA. No entanto, o Google atualizou suas orientações sobre conteúdo gerado por IA para esclarecer que não proíbe ou penaliza totalmente o uso de IA para criação de conteúdo.
As diretrizes EEAT do Google (experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade) são um guia útil para avaliar se o conteúdo é valioso ou não para seus usuários. A inteligência artificial pode certamente ajudar a refinar a experiência e a autoridade do seu conteúdo, mas não ajudará com a experiência e a confiabilidade porque exigem uma visão humana autêntica.
A experiência é adquirida ao longo do tempo através do envolvimento em primeira mão em um assunto. E a confiabilidade também é uma característica humana construída em relacionamentos e reputação.
Assim, embora a inteligência artificial possa gerar com eficiência conteúdo que pareça confiável, ela não pode demonstrar a experiência honesta e duramente conquistada que constrói credibilidade. Esperamos que o Google continue a favorecer websites que se baseiem na sua experiência.
O papel do SEO no marketing digital
Os nossos especialistas da Aura em marketing digital da entendem que o SEO pode parecer opressor. É óbvio que o SEO é importante, mas por onde começar? E, depois de começar, como saber se o que você está fazendo está impactando positivamente o seu negócio? A boa notícia é que estamos aqui para ajudar.
Somos especialistas líderes na área de marketing digital por um motivo. Adotamos uma abordagem baseada em dados para o papel do SEO no marketing digital, concentrando nosso tempo e esforço na criação de conteúdo e sites que sabemos que podem produzir resultados. E embora algumas empresas possam tentar se classificar rapidamente usando táticas de SEO de chapéu preto, como preenchimento de palavras-chave ou cloaking, elas acabarão sendo penalizadas pelo Google.
Nossa equipe de SEO segue o mantra do crescimento ao longo do tempo. Confiamos que o SEO ético e paciente compensa no longo prazo e temos os dados para provar isso.
Devo ter uma estratégia de SEO?
A resposta curta é sim! SEO é uma abordagem intencional e baseada em dados para aumentar a qualidade do marketing digital da sua empresa e a visibilidade que ela recebe. Os benefícios do SEO só podem ajudar o seu negócio, fazendo valer a pena o tempo gasto em pesquisas. SEO exige muita análise deliberada. É uma prática complexa e em constante mudança.
À medida que novas tecnologias surgem e evoluem, o mesmo ocorre com o SEO. O SEO direciona o tráfego, promove sua marca, envolve os clientes e se relaciona diretamente com a experiência do usuário. Resumindo, o SEO é um componente
Como o SEO pode impulsionar o seu negócio
Construa a confiança de seus clientes
Quando sua empresa tem uma classificação elevada nos resultados de pesquisa orgânica, isso significa que você é uma fonte confiável que os mecanismos de pesquisa consideram relevante para essas consultas. Aparecer na primeira página, especialmente nos cobiçados três primeiros lugares, aumenta a probabilidade de os usuários da Internet confiarem em sua marca, visitarem seu site e realizarem conversões.
De acordo com o Search Engine Journal , o Google é o recurso digital mais confiável dos americanos. Como resultado, eles confiarão que sua marca terá uma resposta às suas perguntas por meio da transferência de confiança – o conceito de que a confiabilidade de uma entidade pode ser transferida para outra por meio de endosso.
O SEO ajuda a ganhar cliques e tráfego por meio de relevância, em vez de anúncios pagos. E as pessoas muitas vezes consideram os resultados orgânicos mais confiáveis.
Se sua plataforma fornece o que seus usuários procuram – seja na forma de informações, respostas a perguntas, produtos ou serviços – então você começa a estabelecer confiança com seus clientes.
Melhore a experiência do usuário
A experiência do usuário (UX), que é a forma como o seu público interage com o seu site, funciona em conjunto com o SEO. Quando seus clientes têm uma experiência positiva com sua empresa, você obtém mais cliques na web, aumenta o tráfego e, por fim, melhora seu SEO.
Além disso, muitos elementos de um SEO técnico forte também melhoram a experiência do usuário. Por exemplo, otimizar a velocidade do site com tempos de carregamento mais rápidos cria uma experiência mais positiva para o visitante. A otimização móvel garante que seu site funcione perfeitamente em smartphones com design responsivo e alvos de toque. A navegação fácil no site, estruturas lógicas de URL e uma estrutura de links internos integrada também ajudam os visitantes a encontrar informações rapidamente.
Aumente a geração de leads
Um dos principais benefícios do SEO é gerar mais leads de qualidade para o seu negócio. Quando as pessoas usam palavras-chave relevantes para pesquisar produtos ou serviços, elas têm uma intenção clara e estão buscando ativamente os tipos de produtos/serviços que sua empresa oferece.
SEO fornece leads interessados e pré-qualificados para o seu site. Ajude a convertê-los otimizando seu site e conteúdo para palavras-chave relacionadas às suas ofertas. Leads de alta qualidade no topo do funil têm maior probabilidade de se transformarem em clientes mais adiante.
Além do SEO tradicional trazer leads de pesquisas amplas, o SEO local pode gerar leads a partir de consultas locais geográficas e baseadas em intenções. Otimizar seu site e perfil da empresa no Google para palavras-chave com intenção local, como “ortodontistas perto de mim” ou “conserto de automóveis”, ajuda você a atrair clientes em potencial que procuram empresas em cidades e vilas específicas.
Conhecendo a diferença entre pesquisas pagas e orgânicas
Pesquisa paga e orgânica referem-se às duas principais maneiras pelas quais seu site pode aparecer nos resultados de pesquisas. Pesquisa paga significa usar verbas publicitárias para uma colocação mais elevada em SERPs relevantes. Requer um orçamento de publicidade contínuo e é excelente para testar a demanda por um produto ou oferta.
Uma estratégia comum de pesquisa paga é a publicidade paga por clique (PPC). Com o PPC, você faz lances em palavras-chave específicas relevantes para o seu negócio. Quando as pessoas pesquisam esses termos, seus anúncios podem ser exibidos na parte superior ou lateral da página de resultados. Você só paga quando alguém clica no seu anúncio, não apenas pelas impressões.
Outros modelos de busca paga incluem CPM (custo por mil), quando você paga por cada mil impressões, independentemente dos cliques. Os anúncios só para chamadas são outra opção: têm como objetivo gerar chamadas telefônicas em vez de tráfego do site, exibindo um número de telefone clicável nos resultados de pesquisa.
A pesquisa orgânica classifica o conteúdo naturalmente com base na relevância, autoridade e práticas recomendadas de SEO.
O SEO orgânico leva tempo para construir classificações por meio de conteúdo, backlinks e otimização técnica. O objetivo da pesquisa orgânica é obter uma classificação elevada para palavras-chave valiosas sem gastar dinheiro em publicidade. Os resultados da pesquisa incluem não apenas os principais bluelinks orgânicos, mas também outros formatos orgânicos, como imagens, vídeos, trechos em destaque, pessoas também fazem perguntas e painéis de conhecimento.
Tanto a pesquisa paga quanto a orgânica têm papéis vitais em uma estratégia de marketing digital. Por exemplo, o PPC direciona tráfego rapidamente, testa palavras-chave e pode complementar os esforços orgânicos de SEO.
Fale conosco para atender às suas necessidades de marketing digital de SEO
Ter uma equipe de SEO sólida ao seu lado é essencial para o sucesso de seus esforços de marketing digital em seu negócio. Se você tiver alguma dúvida sobre por que o SEO é importante para os negócios ou para o SEO em geral, entre em contato conosco.
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